En la estructura curricular del programa se abordan temas direccionados a formar personas cuyas aptitudes y destrezas les permitan ocuparse del estudio, creación, ordenamiento, planeación y producción de elementos gráficos y procesos de comunicación visual y publicitaria, en función de las necesidades del cliente. El publicista puede desempeñarse en diversas áreas (administrativa, creativa, planeación, producción, cuentas e investigación) ya que son requeridos en ámbitos relacionados con otras disciplinas del arte, la tecnología, la comunicación y las humanidades.
Tiene una intensidad total de 1100 horas, de las cuales 696 son de acompañamiento directo, 174 son de trabajo autónomo y 230 horas son de etapa productiva. El egresado podrá trabajar en diseño editorial, identidad visual, publicidad, campo audiovisual, aplicaciones interactivas, objetos, y planeación del entorno.